️«ПРОФЕССИЯ БУДУЩЕГО – НЕ ДОГОНЯТЬ, А ОПЕРЕЖАТЬ»
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ СОДРУЖЕСТВО МОДЫ, ПРОХОДЯЩИЙ В МЕЖПАРЛАМЕНТСКОЙ АССАМБЛЕЕ СНГ 9-10 НОЯБРЯ 2023 Г.
Трек 3. Перезагрузка индустрии моды. Развитие модного бизнеса в новых реалиях рынка.
В рамках программы спикеры затрагивали вопросы, касающиеся состояния индустрии моды в нашей стране, существующих вызовов, с которыми сталкиваются начинающие и опытные дизайнеры, производители и представители модного бизнеса. Приглашенные участники поделились успешными кейсами реализованных проектов из их профессиональной деятельности, предложили инициативы, которые будут способствовать привлечению молодых кадров в креативные индустрии, в частности, индустрию моды, а также продвигать российские бренды одежды, косметики, посуды на мировой рынок.
Ростовщиков Георгий Николаевич, основатель, генеральный директор, Fashion Hub Russia; президент, Международная ассоциация байеров International Buyer Hub.
· Fashion Hub Russia - экосистема развития модного бизнеса России.
· International Buyer Hub - профессиональное сообщество байеров.
Совсем недавно произошел запуск FHUB SHOWROOM, крупнейшего мультибрендового шоурума в формате B2B. Основная концепция площадки состоит в соединении лучших российских и международных брендов, монобрендовых и мультибрендовых шоурумов в одном пространстве. Главной идеей создания FHUB SHOWROOM является продвижение российских и международных брендов и производителей всех категорий на региональный и мировой рынки и их интеграция в ритейл.
Как отметил спикер: «Мода глобальна», поэтому важно обеспечить отечественных производителей заказами, расширить пул международных байеров за счет сотрудничества с ближневосточными, азиатками государствами.
На сегодняшний день идет работа над Бизнес-акселератором, который выполняет функцию подготовки компаний-разработчиков брендов к работе в кластере FASHION HUB. В отличии от образовательных программ, участие в акселераторе развивает не личность, а компанию. Бизнес-акселератор является обязательным этапом подготовки брендов для включения в кластер.
Сысоев Сергей Викторович, российский дизайнер и модельер, основатель бренда Sergey Sysoev
«Роль и миссия дизайнера в новейших условиях»
В выступлении были обозначены следующие проблемы, стоящие на пути к развитию модной индустрии: отсутствие необходимого сырья и необходимость знакомства молодых дизайнеров, которые зачастую ориентируются на существую крупных компании (Balenciaga), с нашей собственной модой.
Основная задача - познакомить себя с самими собой, с модой, которая несет высокую ценность. Поэтому Сергей строит свои коллекции на культурных кодах.
Эксперт также отмечает, что мода в России есть, есть пул дизайнерских сил, например, питерские мастера. Существует возможность развития индустрии за счет коллаборации дизайнеров и модельеров с учеными, художниками, предметными дизайнерами.
Кандалова Елена Евгеньевна
, директор по маркетингу VIPAVENUE
«Особенности продвижения брендов в текущих условиях»
Мультиканальный маркетинг очень важен. Российские бренды должны развиваться в форматах B2B, B2C, online, offline, продвигать свою продукцию на маркетплейсах.
Лукин Константин Игоревич,
руководитель Saint-Petersburg fashion week, fashion syndicate St. Petersburg
«Новая российская мода»
Новые реалии рынка в России характеризуются, с одной стороны, сложными условиями работы: непоследовательность, нехватка материалов, кратное подорожание сырья, фурнитуры, металлов, нестабильный курс валют, отсутствие ценностной стратегии, проблемы с логистикой, дефицит ткани, дефицит технологий и производства, но с другой появлением новых возможностей развития: симбиоз оффлайна и онлайна, уход иностранных брендов, развитие инди-брендов, появление новых фэшн-компании в премиальной, средней и демократичной нишах.
Спикер рассказывал о необходимости рассматривать бизнес как творчество. Для этого необходимо четкое осознание конкретных целей, полная сосредоточенность и концентрация внимания, слияние действия и осознанности, максимальная производительность и работоспособность. В творчестве люди любят многое фиксировать, но не создают действие. Творчество-решение задачи, это процесс.
Константин поднял важную тему - новый маркетинг, особенностью которого является возможность в любой момент поменять век ора и внести корректировки в развитие бренда. Основная цель Agile маркетинга - максимальное вовлечение аудитории и привлечение новых клиентов, а ведущий принцип - сделать покупателю хорошо здесь и сейчас. В первую очередь это краткосрочная стратегия (до 3 месяцев), отказ от идеализма. Все, что важно в моде - скорость движения, попадание в целевую аудиторию, вовлечение аудиторию. Покупатель пришел, купил сейчас.
На сегодняшний день активно развиваются городские проекты. 1) Развитие модной индустрии - создание платформы и условий для развития и процветания локальных брендов. 2) Продвижение локальных брендов - помощь в продвижении уникальных продуктов, которые отражают дух и характер Санкт-Петербурга. 3) Вдохновение - сделать петербургский стиль источником вдохновения для людей, стремящихся выразить свою индивидуальность. 4) Синергия - помощь в развитии региональной экономики, создании локальной продукции, сохранении рабочих мест.
Берсенев Валерий Андреевич,
директор «Фонда развития субъектов малого и среднего предпринимательства в Санкт-Петербурге», проект Правительства Санкт-Петербурга.
«Петербургский дизайн: трамплин для локальных брендов»
Мода и дизайн - основные, но не единственные направления креативных индустрий.
В России только предстоит нормативно зафиксировать словосочетание «креативные индустрии», выработать критерии отнесения к тому или иному виду индустрии, меры поддержки правительства. Проект «Петербургский дизайн» - ответ на массовый уход компаний, например, H&M. Город дает возможность бесплатно осуществлять продажи дизайнерам в ТРК.
Эксперт отмечает, что проект ориентирован на поддержку широкой аудитории, малого бизнеса, он не только про продажи, но и партнерские отношения с ТРЦ, переговоры с мультибрендами.
Существует кадровый голод. Необходима работа с блогерами Санкт-петербургских дизайнеров для распространения брендов. Спикер отмечает, что нужно менять некоторые вещи в сознании людей.
Гудко Екатерина Борисовна,
начальник Управления индустрии моды АНО «Агентство креативных индустрий»
«Бизнес в условиях глобальных вызовов и изменений»
Как отмечает спикер: «Мода есть на все». Создавая проекты для предпринимателей, Агентство облегчает существование предпринимателей на территории Москвы.
На сегодняшний день существует проблема в образовании - дизайнеры не знают некоторых терминов, дефицит сырьевой базы. Сегодня наиболее важную роль играют три навыка Агентства: умение пользоваться трендами, аналитикой предпринимателями (тренд бюро), проведение консолидирующего крупного мероприятия, создание единой экосистемы бизнеса и правительства. Кластеризация - трек Москвы. (Физическая библиотека материалов) - производство ротации материалов из сезона в сезон, зависимость по фурнитуре от Китая.
Егорова Анастасия Викторовна,
заместитель директора АНО «Сибирский институт развития креативных индустрий» (СИРКИ) г. Красноярск
«Как подготовить локальный бренд к оптовым продажам: возможности и барьеры»
Спикер отмечает, что далеко не каждый дизайнер готов стать брендом. R&D И ДИЗАЙН
Разработка идеи, дизайн, поиск материалов и улучшение технологического процесса. Объединяет дизайнеров, модельеров, стилистов, исследователей и учебные заведения.
· Кросс-культурные «экспедиции». Пример - Экспериментальный цех.
· Нет отечественных производителей качественной фурнитуры и тканей.
· Швейные производства, портные, мастерские.
· Кадры: швеи, закройщики, механики, конструкторы, технологи.
· Большая боль дизайнеров - швеи, профессия перестала быть престижной. Возраст хорошего мастера - 65 лет. Очень маленькая ЗП.
· Оборудование: дорогостоящее, ПО.
· Мастерские, производственные цеха - необходимость льгот для прорыва.
· Кластеризация индустрии моды; особые экономические зоны.
· Организация пре (ткани фурнитура и другие материалы) и пост производственных поставок.
· Сокращение длительного цикла поставки сырья (4-6 месяцев).
· Продвижение продукции, разработка брендинга, организация профильных мероприятий.
· Государственные программы поддержки продюсирования и продвижения «от столиц».
· Недели моды и легкой промышленности.
· Оптовые B2B шоурумы специализированные и мультибрендовые магазины, маркетплайс.
· Выделение площадей под «Дома моды», формирование спроса и «моды» на локальный продукт.
Васильченко Надежда Васильевна
, директор учреждения образования «Национальный центр художественного творчества детей и молодежи» Министерства образования Республики Беларусь
«Мельница моды» - есть устойчивая государственная поддержка. Сочетание концептуального и традиционного, сочетание гражданина и патриота, использование новых технологий в дизайне.
Сегодня даже существует новая номинация «цифровая мода».
«Перезагрузка начинается с мозгов». Должна происходить на всех уровнях: среди студентов и преподавателей.
Клиндухов Иоанн Викторович,
проректор Федерального государственного бюджетного образовательного учреждения дополнительного профессионального образования «Институт развития профессионального образования»
«Особенности подготовки кадров для креативных индустрий с учетом новых реалий рынка»
Низкая востребованность «работать руками», надо подумать, как замотивировать.
Федотова Галина Юрьевна,
аккредитованный эксперт Всемирной таможенной организации, доцент Высшей школы сервиса и торговли Санкт-Петербургского Политехнического университета Петра Великого, доцент к.т.н. (Е.Л.Пехташева, профессор кафедры товарной экспертизы и таможенного дела Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова, д.т.н.)
«Проблемы идентификации предметов одежды в новых реалиях бизнеса»
Спикер отмечает, что существуют противоречия и несоответствия в нормативных актах и средствах кодирования; коммерческие наименования отдельных предметов одежды не позволяют однозначно идентифицировать их для целей государственного регулирования; противоречия в идентификации предметов одежды приобретают особое значение в современных условиях государственного регулирования обращения на рынках стран СНГ и перемещения через таможенные границы.
Разработка иллюстрированного классификатора обеспечит полную и подробную систематизацию признаков идентификации группы товаров; произведет соотнесение трех нормативных источников, регламентирующих группу товаров: ГОСТы, ТН ВЭД, ОКПД2.
Алфер Антон Викторович
, президент группы компаний ALFER.GROUP
«Всероссийский конкурс креативных специалистов индустрии моды «ЛИДЕРЫ МОДЫ»»
Эксперт рассказывает о существовании различных проектов., таких как КУЛЬТУРНЫЙКОД.РФ - Всероссийский творческий конкурс. Концепция развития платформы КРЕАТИВНАЯПЛАТФОРМА АФ, это развитие комьюнити и предоставление эффективных отраслевых сервисов по принципу «одного окна».
ОБЛАЧНАЯ ПЛАТФОРМА ДЛЯ КОНКУРСОВ: Встраивание любых сервисов платформы в существующие проекты по принципу SaaS White, Label;
Интегрируемое конкурсное решение для любого существующего сайта за пару минут путём встраивания кнопки, раздела или через арі. Т.е. решение встраивается на домен организаторов конкурсного проекта.
Если есть необходимость запуска нового проекта, сделать это можно на платформе без регистрации доменов, настройки хостингов и участия технических специалистов за несколько минут.
КОМЬЮНИТИ.РФ — это сообщество специалистов креативных индустрий, инструмент оцифровки отрасли и консолидации представителей креативных индустрий в единой экосистеме.
КОНКУРС.РФ - облачный SaaS сервис для проведения конкурсных проектов (хакатонов, премий, отбора участников) и привлечения аудиторий для отраслевых и тематический сообществ.
Трек 4. Международное сотрудничество в сфере образования. «Профессии будущего» в легкой промышленности
Круглый стол посвящен вопросам кадровой политики РФ, существующему кадровому дефициту в легкой промышленности.
Мода - драйвер развития лёгкий промышленности.
Писарева Елена Владимировна,
сенатор Российской Федерации от Новгородской области, член Комитета Совета Федерации по науке, образованию и культуре
«Сейчас хороший момент для легкой промышленности».
«Профессия будущего – не догонять, а опережать».
Важна преемственность среднего профессионального образования и высших учебных заведений.
Румянцев Евгений Владимирович,
ректор Ивановского государственного политехнического университета
«Много нового, да мало хорошего»
Эксперт отмечает, что модная индустрия в стране отделена от индустрии. В условиях острой нехватки кадров в легкой промышленности нужно говорить о подготовке инженерно-технических кадров. Рынок требует мультикомпетеньных специалистов.
Следующая ключевая проблема - стандарты СПО; стандарты принимаются до полугода, приходится постоянно догонять.
Нужно создавать условия для талантливых детей, сокращать период обучения, совмещать СПО и ВПО, развивать бережливые технологии, усиливать сетевые образовательные программы, выстраивать современную инфраструктуру в кабинетах.
Роза Шайхайдаровна Ахмадиева,
ректор ФГБОУ ВО «Казанскийгосударственный институт культуры»
«Международный общественный диалог в модной индустрии»
Стратегические направления международного сотрудничества Казанского государственного института культуры в сфере текстиля и моды:
· Использование новых текстильных материалов для одежды, разработанных с помощью новейших цифровых технологий с учётом насущных потребностей;
· Внедрение элементов цифровизации и виртуализации производства с целью перевода абстрактной модели в реальное изделие на основе 3-D моделирования, прототипирования и макетирования с использованием инновационных средств визуализации ИИ.
· Разработка совместных образовательных проектов по переподготовке, повышению квалификации работников индустрии моды с учетом новейших технологий.
Тахир Ибрагимов,
генеральный директор Tajikistan Fashion Week
«Какие шаги сделать в сфере образования для успешного развития легкой промышленности страны»
Механизм министерства промышленности - конкурс молодых дизайнеров в рамках недели моды в Таджикистане.
Эксперт отметил отсутствие мотивации у студентов в индустрии.
Умида Тохтасиновна Муминова,
доктор технических наук, профессор, Ташкентский институт текстильной и легкой промышленности
«Опыт внедрения дуальной системы образования в Узбекистане»
В Узбекистане обучение студента оплачивает предприятие, делает заказ на специалиста.
Дуальное образование (форма) - форма, при которой георетическая часть обучения проводится в высшем учебном заведении, а практическая часть - на рабочем месте;
Существует 4 вида дуального образования:
1.Дуальные образовательные направления с интегрированным обучением (Ausbildungsintegrierende duale Studiengänge)
2.Дуальные образовательные направления с интегрированной практикой (Praxisintegrierende duale Studiengänge)
3.Профессионально-интегрированные образовательные направления (Berufsintegrierende duale Studiengänge).
4.Профессиональное индивидуальное обучение (Berufsbegleitende duale Studiengange)
Положительные стороны:
· Обеспечение студентов работой после окончания ВУЗа.
· Объединение предметов с практикой.
· Быстрое выявление минусов и неактуальных методов в образовании и производстве (с точки зрения образования).
· Работа преподавателей над собой и улучшение методики преподавания специальных предметов.
· Поддержка со стороны государства.
· Прохождение стажировки на предприятиях преподавателей.
Астратова Галина Владимировна,
доктор экономических наук, к.т.н., профессор кафедры Интегрированных маркетинговых коммуникаций и брендинга Уральского Федерального Университета имени первого Президента Российской Федерации Б.Н. Ельцина
«Проблемы ценностей и выбора образовательных услуг студенческой молодежи в условиях цифровизации экономики»
Цифровизация легкой промышленности обусловлена:
· Доминирующим влиянием моды, диктующим потребительский спрос, постоянной сменой модельного ряда, быстрым изменение ассортимента.
· Актуальным для современного производства является сокращение времени выхода новых изделий на рынок при одновременном удовлетворении специфических потребностей потребителей. Самое главное в индустрии будущего - это скорость.
В условиях четвёртой индустриальной революции («Индустрия 4.0») цифровизация становится решающим фактором развития лёгкой промышленности:
· растет качество продукции текстильных и швейных компаний,
· появляются новые инструменты конкурентной борьбы (аддитивные производство, 3D печать).
С внедрением цифровых и компьютерных технологий упрощаются и ускоряются многие процедуры проектирования и производства одежды на предприятиях:
· физическими параметрами оборудования можно управлять удаленно при помощи смартфон или планшета;
· оптимизируется разработка дизайна моделей.
Самое главное - это КАДРЫ! Технолог, маркетолог, управленец.
Эксперт отмечает, что высшее образование утратило абсолютность гарантии успеха в жизни.
Автор и участник: Елена Гусева